2023年，日本日用品市場在多重因素影響下呈現復雜局面，部分品類銷售疲軟，成為“最賣不動”的產品。據市場調查機構數據顯示，受通貨膨脹、消費降級及生活方式變遷驅動，傳統日用品的需求結構正發生顯著變化。

在眾多品類中，一次性塑料制品成為銷售下滑的典型代表。隨著日本政府持續推進“塑料資源循環戰略”，消費者環保意識增強，超市對塑料袋收費已成常態，導致一次性餐具、塑料吸管等銷量銳減。可重復使用的硅膠食品袋、不銹鋼吸管等替代品逐漸普及，擠壓了傳統塑料制品的市場空間。

家用紙質品也面臨挑戰。受電子化辦公與無紙化生活趨勢影響，筆記本、便簽紙等文具類用品銷量持續走低。隨著日本人口老齡化加劇和家庭規模縮小，傳統大包裝衛生紙、廚房用紙的購買頻率下降，部分消費者轉向購買小規格或環保再生紙產品，但整體市場規模呈收縮態勢。

個人護理領域同樣出現分化。盡管高端化妝品保持增長，但廉價洗發水、沐浴露等基礎洗護品因消費者轉向性價比更高的自有品牌或天然成分產品而銷量下滑。疫情期間囤貨需求的退潮，進一步加劇了這類商品的庫存壓力。

值得注意的是，傳統日用品銷售遇冷的符合健康、環保理念的創新產品卻逆勢增長。例如，節水型家電、有機棉制品和低過敏原家居用品受到市場青睞。這反映出日本消費者正從“大量消費”轉向“精致選擇”，更注重產品的可持續性與個性化體驗。

日本日用品行業需加速轉型，通過材料創新、功能升級與綠色設計重獲消費者關注。企業不僅需要應對成本上升的壓力，更需敏銳捕捉消費價值觀的變遷，才能在激烈的市場競爭中尋得新機。